作者:李虓

年三十是“年的开始”,元宵节即“年的结尾”。在民间,老百姓心中的年,只有过了农历正月十五才算真正结束,而体现在电视节目上,与春晚相呼应的是元宵晚会,看完了元宵晚会,年才算真正过完。

作为中国年俗的重要组成古井贡酒,也将继续携手央视总台、安徽卫视、江苏卫视三台元宵晚会,从“过大年 喝古井 看春晚”到“过大年 喝古井 闹元宵”,陪伴亿万国人共庆年味余波,助推又一次年节里的幸福高潮。

01与众同心,为中国幸福锦上添花

2024年央视春节联欢晚会虽已落幕多天,但其暖心真挚的节目创编,以及充满科技感、时代感的视觉呈现,仍旧在社交媒体上广被热议,被海内外观众评为是近年来格外走心的晚会盛典,堪为一道心意满满、创意盈盈的除夕“文化大餐”。

数据上也能够体现,在年三十当晚,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,相比去年增长了29%,收视传播人次等诸多数据均创下新纪录。春晚获得如此好评,元宵晚会也备受期待,社交媒体中已引发了诸多关于主持人、演出嘉宾阵容、节目主题的热烈猜想和讨论。

如果说春晚是一场文化盛宴,元宵晚会则是一盏精致的餐后甜点,两者有着十分巧妙的差别,春节晚会的主题重在辞旧迎新、纳福迎祥,审美上偏向热烈、隆重;而元宵晚会变为乘月赏灯、细品汤圆,审美上更加曼妙、甜美,不一样的主题,诠释着不一样的中国幸福,契合着不一样的民众内心的变化,让人期待。

古井贡酒在本次元宵晚会的携手中,也体现出与众同心的品牌精神,根据大众心理情绪的变化,进行与之相符的节目呈现和互动共鸣。比如,元宵节虽然是正月过半的日子,但在传统意识里,仍是阖家团圆的日子,古井贡酒通过传统节目形式,触景万家灯火,触动浓浓乡情,为观众送去新年里的最后一波年礼。此外,随着人口流动规模空前,元宵节又从年节的尾巴,变成了人们回归拼搏的“春耕”前奏。春风化雨、夏露凝香,古井贡酒还通过更加情感丰富的节目演绎,将爱家与爱国,心中梦与国家梦紧密联合起来,点燃民众的希望与幸福之情。

02以年为记,为大国形象增砖添瓦

年年过大年,岁岁古井贡,从年三十到元宵节,从央视总台到地方热台,古井贡酒俨然已经成为一种节日里的年俗元素、一种亿万国人的过年陪伴者,以年为记,年文化也成为了古井贡酒品牌之中的文化底色。这让人疑问,作为一则白酒品牌,古井贡酒为何要不余遗力的弘扬年文化、持续加码年节晚会庆典。

目前,从中国年的影响力来看,随着中国文化影响力的不断扩大,春节、元宵节等年节,其实已经不仅仅是华人世界和东方国家的节日,在不少西方国家和地区,如美国的纽约、旧金山,澳大利亚的悉尼等地也备受瞩目,甚至将春节列为法定公共假日,中国传统春节体现的是浓浓的国际色彩。

而作为四十年来中国春节的标志性事件,央视的传统节日晚会也不仅仅是一场举国欢度的庆典,在全球200个国家和地区的1500多家媒体对春晚直播和报道的强烈输出下,已经成为了一种别开生面的国家仪式。

因此,中国的年、中国的春晚,是集中反映中华民族的传统习惯、道德风尚、民族憧憬和国家实力的形象窗口,是一种大国形象的展现。春节晚会的画面,如同古代《新唐书》、《唐会要》等中的文字,当世界看到“元宵之夜,玉漏无催,金吾不禁、九陌灯影,千门月华,火树银花、普天同庆”的记载,世界所看到的是一种对大国兴盛的震撼,国人感受到的是一种源自民族团结的自信。

所以,这就是“过大年 喝古井 看春晚”的品牌初心所在,古井贡酒以传承千年的东方文化,以恪守古法的中国品质,以享誉神州的民族品牌,为中国形象增砖添瓦。如果说春晚实现了跨越空间的精神共享,那么美酒即完成逾越时间的情感共鸣,每一则感动、每一次举杯,都在“万家团圆”里体现着“民族团结”,都在“家庭富裕”中映射着“国家繁荣”,都在“民众期望”中荟萃为“民族未来”。

大国品牌,要肩负起大国形象的担当,“品质求精、品牌求强、品行求善”以酒为媒的古井贡酒,正是一种典范。无论是连续多年助力春晚、三次代表中国文化打破吉尼斯世界纪录,与六家白酒品牌一起联合申请世界非物质文化遗产,还是走进世界十数个国家的“中国酒文化全球巡礼”、五次牵手世博会,古井贡酒都在以一种中国新时代文化符号的姿态,不断为大国形象做出贡献。

当前,品牌战略已经上升为国家重要的经济与文化战略,中国品牌成为是中国了解世界、世界了解中国的重要媒介,尤其是对于中国白酒这种具有国际潜质的“世界语言”,更应该为讲好中国品牌故事、践行文化弘扬的传承使命,以传统文化成为品牌支撑,让国家所需成为企业行动,是古井贡酒给予的启迪。